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Réussir la communication de son jeu : l’exemple de Fortnite

Créer un jeu, c’est allier divers enjeux : parvenir à tenir les délais de développement, arriver à un résultat conforme aux attentes du public, communiquer efficacement pour faire marcher le jeu … Ce dernier aspect est parfois négligé, mais il est essentiel : faire un jeu fantastique, avec idées originales, et un gameplay abouti mais dont personne ne connaît l’existence, ça peut être frustrant. Pour réussir la communication de son jeu, il faut savoir s’inspirer de ce qui fonctionne : on va parler du cas de Fortnite.

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La montée en force de Fortnite

Si vous ne connaissez pas encore Fortnite, il s’agit d’un FPS Battle Royale développé par Epic Games. Le principe est de larguer un grand nombre de joueurs dans une zone fermée qui rétrécit avec le temps. Les joueurs peuvent récupérer des ressources, construire des structures, et se battre pour survivre le plus longtemps possible. Le cœur du jeu et le fait qu’il soit présent sur toutes les plateformes lui a permis d’acquérir une communauté de joueurs fidèles colossale : Fortnite en 2020, c’est 5,1 milliards de dollars de revenus. Mais ce qui en a fait un des jeux les plus influents est la stratégie de communication qu’ils ont mis en place au début de la pandémie en 2020.

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S’affranchir des a priori

Le premier événement qui a créé le buzz et qui a marqué le début d’une stratégie très fructueuse a été l’idée d’organiser un concert virtuel de Travis Scott au sein de Fortnite. Dans un contexte où le monde entier était enfermé à la maison, les jeux vidéo ont remporté un succès sans précédent, notamment grâce à l’augmentation du temps libre. L’idée de créer un espace virtuel dédié à des événements au sein du jeu, dans un contexte où le public était réceptif a été une idée de génie. Elle est d’ailleurs toujours exploitée, il y a eu la bande-annonce de Tenet en avant-première sur le jeu en mai 2021, et plus récemment l’annonce de l’ajout de l’avatar d’Ariana Grande sur le jeu et un concert exclusif nommé Rift Tour. L’idée des collaborations avec des stars pour les faire intervenir au sein du jeu crée une vraie effervescence, et le rendu de ces expériences pour les joueurs est bluffant.

La cohérence globale, clé de la réussite

Lors de la création d’un jeu, chaque partie est essentielle au succès du projet, de la conception, en passant la communication jusqu’à la maintenance. L’exemple de Fortnite est une preuve indéniable qu’un jeu peut s’approprier des créneaux éloignés de la conception commune d’un jeu. Evidemment, dans le cas d’Epic Games, on parle d’un des leaders du jeu vidéo, qui possède son propre moteur de jeu, et de budgets astronomiques, mais avec une idée originale et de l’ambition, chaque jeu peut se propulser en haut des ventes. Pour en savoir plus sur le développement de jeux vidéo, et les enjeux du métier de développeur de vidéo, toutes les informations qu’il vous faut sont ici 👇.

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